Modelli di consumo per fascia d’età: dai bambini ai 24 anni

Perché vale la pena osservare le fasce d’età

Le abitudini di consumo dipendono dalla fase di sviluppo e dall’ambiente personale, non dall’anno di nascita. Urs Kiener, psicologo dell’infanzia e dell’adolescenza presso Pro Juventute, afferma: «Una bambina di cinque anni non chiede mai un marchio specifico. Il confronto con i coetanei diventa molto importante a sei o sette anni».

Un confronto per fasce d’età permette di distinguere ciò che nasce dal bambino stesso in una determinata fase da ciò che è influenzato dall’esterno. Secondo Kiener, nei bambini piccoli l’interesse per i marchi riguarda più i genitori attenti al brand che il bambino stesso.

Chi valuta i modelli di consumo deve tenere conto del reddito da lavoro attivo, della forma domestica e del gruppo di riferimento. Lo stesso desiderio di appartenenza porta ad acquisti diversi a seconda del budget disponibile.

L’Ufficio federale di statistica (UST) distingue i bambini in età prescolare da 0 a 3 anni, quelli in età scolare da 4 a 15 anni, gli adolescenti da 16 a 19 anni e i giovani adulti da 20 a 24 anni (bfs.admin.ch). Su queste classi di età si basa anche la statistica delle economie domestiche (bfs.admin.ch).

Bambini piccoli: consumo senza legame con i marchi

Secondo Kiener, i bambini piccoli non si mettono in discussione, non si criticano e non dubitano del proprio valore personale. I prodotti di marca per l’autorappresentazione o come espressione di appartenenza non hanno alcun valore per loro.

Tuttavia, esiste un mercato per la moda infantile; le case di moda si rivolgono a questa fascia d’età. Secondo Kiener, il target è piuttosto il genitore attento ai marchi, non il bambino piccolo.

Bambini in età scolare: paghetta e confronto con i coetanei

Il confronto con gli amici diventa molto importante a partire dai sei o sette anni. Se la migliore amica ha improvvisamente scarpe nuove e costose, anche i propri figli le vogliono, e subito.

Un prodotto economico o comparabile non basta più: deve essere esattamente quello che ha l’amica o l’amico. A questa età, il concetto di denaro e proprietà prende forma.

Per quanto riguarda le etichette e i marchi, secondo Kiener si tratta di molto più che semplice possesso (concordia.ch). Le persone aspirano all’appartenenza e, in ultima analisi, anche all’amore, e bambini e adolescenti legano l’affetto dei loro amici a marchi noti e costosi (concordia.ch).

La paghetta inizia solitamente con l’ingresso a scuola, quindi intorno ai sei anni (postfinance.ch). Uno studio commissionato da Credit Suisse, con circa 7'200 genitori intervistati di bambini tra i 5 e i 14 anni, mostra che tra i 5 e i 7 anni il 43% dei ragazzi riceve una paghetta, contro solo il 28% delle ragazze (de.statista.com). Con l’età, l’importo aumenta da 5 franchi al mese a cinque anni fino a 48 franchi a 14 anni (de.statista.com).

Adolescenti: sperimentazione, gruppo dei pari e consumo di sostanze

Secondo l’Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), la maggior parte degli adolescenti sotto i 16 anni non consuma sostanze. Nelle decisioni di consumo, l’ambiente personale – famiglia e amici – gioca un ruolo importante.

Più precoce è l’inizio del consumo, maggiore è il rischio individuale di sviluppare modelli di consumo problematici e danni alla salute. Le disposizioni sulla protezione dei minori tutelano gli adolescenti sotto i 16 o 18 anni dall’acquisto di alcol e prodotti del tabacco.

Il progetto di legge sulla legge sul cannabis (CanPG) regola le sostanze stupefacenti del tipo tetraidrocannabinolo (THC) secondo la Legge sulle sostanze stupefacenti (bag.admin.ch). SSV e SKBS osservano che la maggior parte degli adulti inizia a consumare durante l’adolescenza e che il primo consumo avviene in media a 15 anni (bag.admin.ch).

Il corpo e, in particolare, il cervello di bambini e adolescenti sono ancora in fase di sviluppo. Reagiscono in modo sensibile ad alcol, tabacco, cannabis e altre sostanze e non sempre sono in grado di valutare bene le conseguenze delle loro decisioni.

Bambini e adolescenti dovrebbero essere sensibilizzati in modo adeguato all’età sulla gestione di alcol, tabacco e cannabis. In questo modo possono prendere decisioni appropriate all’età, il più possibile indipendentemente dalla pressione dei coetanei.

Discussioni aperte sulle sostanze, sui modelli di consumo degli adulti e sul rafforzamento di uno sviluppo psichico sano possono aiutare i bambini a prendere decisioni ponderate in seguito. I bambini provenienti da famiglie colpite da dipendenze sono fortemente a rischio di sviluppare essi stessi un comportamento di consumo problematico senza un sostegno specifico.

Gli adolescenti che faticano a parlare delle proprie preoccupazioni con una persona adulta di riferimento mostrano più spesso modelli di consumo diffusi. In caso di sospetto di consumo problematico, gli specialisti possono offrire aiuto, ad esempio attraverso la piattaforma online SafeZone.

Per molti bambini e adolescenti, le scarpe di marca alla moda e l’ultimo smartphone fanno parte del pacchetto; chi non li ha, non appartiene al gruppo (concordia.ch).

Genitori come modello: pressione dei marchi e salario giovanile

I genitori sono modelli, che lo sappiano o no. Kiener cita Karl Valentin: «I bambini non si possono educare. Ci copiano comunque tutto».

Un bambino imita i suoi genitori, osserva i comportamenti e trova molte cose positive in ciò che fanno i genitori. Così viene trasmessa la tendenza al prodotto di marca – o la propensione a caccia affari durante i saldi.

A partire dai dodici anni circa, è opportuno introdurre gradualmente il salario giovanile. All’interno di queste regole, bambini e adolescenti decidono autonomamente per cosa spendere il loro denaro (postfinance.ch).

Kiener raccomanda di mostrare al bambino uno stile di vita che possa permettersi anche in futuro. Gli adulti dovrebbero riflettere presto su cosa vogliono trasmettere con l’esempio, poiché il loro comportamento influenza i figli.

Lo studio svizzero sulla paghetta 2025 di PostFinance mostra che i genitori in Svizzera attribuiscono grande importanza all’educazione finanziaria (postfinance.ch). Si raccomandano 3 franchi a settimana per i bambini di sei anni e da 80 a 110 franchi al mese per gli adolescenti dai 15 anni in su (postfinance.ch). Per legge, i genitori non sono obbligati a pagare una paghetta (postfinance.ch).

Giovani adulti: massima prevalenza di consumo, chiare norme di protezione dei minori

I giovani adulti mostrano la più alta prevalenza di consumo tra tutte le fasce d’età (bag.admin.ch). Allo stesso tempo, le gravi malattie psichiche iniziano tipicamente nella giovane età adulta (bag.admin.ch).

Il progetto di legge sulla legge sul cannabis (CanPG) contiene norme chiare per la protezione dei minori (bag.admin.ch). Il Cantone di Basilea Città accoglie con favore l’accesso legalizzato al mercato della cannabis per gli adulti, senza che il consumo venga promosso (bag.admin.ch).

Diversi Cantoni e organizzazioni chiedono, durante la procedura di consultazione, di vietare la consegna, la cessione e il consumo in determinati luoghi come parchi giochi, scuole e scuole professionali (bag.admin.ch). Le organizzazioni esperte EKKJ e DOJ suggeriscono di abbassare il limite di età a 16 anni, affinché gli adolescenti non debbano rifornirsi sul mercato illegale (bag.admin.ch).

EVP, EDU e BKS richiedono di vietare espressamente nel progetto il fumo di cannabis negli spazi pubblici e davanti a bambini, adolescenti e giovani adulti (bag.admin.ch). L’EKSN accoglie con favore il fatto che le misure per la protezione dei minori e la prevenzione vadano chiaramente oltre le regolamentazioni esistenti per alcol e tabacco (bag.admin.ch).

Modelli di consumo a confronto: appartenenza, budget e rischi

In diverse fasce d’età, il consumo ruota attorno all’appartenenza: per quanto riguarda le etichette e i marchi, si tratta di molto più che semplice possesso (concordia.ch). Per i genitori, la gestione della pressione dei marchi diventa quindi un tema centrale (concordia.ch).

I mezzi differiscono notevolmente: nei bambini piccoli decidono i genitori, a sei o sette anni inizia il confronto con i coetanei e la paghetta aumenta fino a 48 franchi al mese al compimento dei 14 anni (de.statista.com).

L’età da sola spiega poco. Per una corretta classificazione contano il budget disponibile, l’ambiente personale e la fase di sviluppo; negli adolescenti, inoltre, la gestione delle sostanze.

Anche i rischi sono distribuiti in modo disuguale: il consumo precoce di sostanze aumenta il rischio di modelli di consumo problematici. I bambini provenienti da famiglie colpite da dipendenze sono fortemente a rischio di sviluppare essi stessi un comportamento di consumo problematico senza un sostegno specifico.

Il consumo di droghe illegali e tabacco, nonché il consumo problematico di alcol, causano in Svizzera costi economici superiori a 20 miliardi di franchi all’anno (aramis.admin.ch). Il consumo di tabacco, l’ipertensione arteriosa e il consumo di alcol guidano la lista dei principali fattori di rischio per il carico di malattia in Svizzera (aramis.admin.ch).